Для селлеров Wildberries · 6 мин чтения

Как назвать товар на Wildberries

Название товара вайлдберриз — самое весомое текстовое поле карточки. Оно влияет и на поиск, и на первое впечатление покупателя. Разберём правила и формулу рабочего заголовка.

Заголовок видят в выдаче, в корзине и в избранном. Он должен за пару секунд объяснить, что это за товар, и одновременно содержать ключевые запросы. Ошибки в названии стоят показов и кликов.

Базовые правила названия

• Пишите по-человечески: естественная фраза, а не список ключей через запятую.
• Не дублируйте бренд, если он подтягивается отдельным полем.
• Не используйте КАПС на весь заголовок и оценочные слова («лучший», «хит», «супер»).
• Не ставьте лишние знаки препинания, эмодзи и рекламные восклицания.
• Следите за длиной — у WB есть лимит символов, и важное должно поместиться в начало.

Формула рабочего заголовка

Универсальная структура, которую можно адаптировать под любой товар:

Главный ключ — в начало: первые слова весомее и для алгоритма, и для покупателя, который сканирует выдачу глазами.

Как подобрать слова для названия

Соберите 2–3 главных запроса из семантики (поисковые подсказки WB, аналитика частотности, карточки конкурентов из топа) и впишите их в естественную фразу. Остальные ключи и синонимы оставьте для характеристик и описания — название не должно превращаться в свалку.

Хорошие и плохие примеры

Название и CTR

Заголовок работает в паре с главным фото на кликабельность. Если название точно отвечает на запрос покупателя, он скорее кликнет именно по вашей карточке. А высокий CTR — один из факторов, который двигает товар вверх в выдаче.

Частые ошибки

1. Слишком общее название («Платье») — теряете точные запросы.
2. Переспам ключами — режет доверие и ранжирование.
3. Важное слово в конце, где его обрезает лимит.
4. Несоответствие названия товару — растут возвраты.

Название — часть общей конверсии

Заголовок приводит покупателя на карточку, но решение он принимает по совокупности: фото, описание, характеристики, рейтинг и отзывы. Держите всю карточку в порядке, включая работу с отзывами, — тогда трафик с удачного названия будет конвертироваться в заказы.