Для селлеров Wildberries · 8 мин чтения

Как сделать инфографику для WB

Инфографика для вайлдберриз — это слайды карточки, которые продают за вас. Покупатель не читает описание, он листает картинки, и именно они снимают возражения и доводят до заказа.

На маркетплейсе у вас нет продавца-консультанта. Всю работу по убеждению делают фотографии и инфографика. По статистике большинство покупателей принимают решение, пролистав 3–5 слайдов и не дочитав текстовое описание. Поэтому грамотная инфографика — это, по сути, ваш молчаливый продавец, который работает 24/7.

Что такое инфографика для вайлдберриз

Это серия из 4–8 изображений в карточке, где помимо фото товара добавлены тексты, иконки, схемы и акценты. Задача — за несколько секунд донести выгоды, характеристики и закрыть страхи покупателя: «подойдёт ли размер», «не сломается ли», «что в комплекте».

Структура слайдов, которая продаёт

Не делайте инфографику хаотично — есть проверенная логика подачи:

1. Слайд 1 (обложка). Сам товар крупно, 1–2 главные выгоды коротким текстом.
2. Слайд 2. Ключевые характеристики — материал, размер, объём, мощность.
3. Слайд 3. Главная выгода или сценарий использования (для чего и кому).
4. Слайд 4. Отстройка от конкурентов — чем вы лучше похожих товаров.
5. Слайд 5. Снятие возражений — гарантия, состав, уход, безопасность.
6. Слайд 6. Комплектация и габариты (что именно придёт в коробке).
7. Слайд 7. Размерная сетка или таблица (для одежды, обуви, мебели).

Как писать тексты на слайдах

• Коротко. 3–6 слов на тезис. Покупатель сканирует, а не читает.
• Выгода, а не свойство. Не «нержавеющая сталь», а «не ржавеет и не пахнет металлом».
• Крупный шрифт. Большинство смотрит с телефона — мелкий текст не читается.
• Один тезис — один слайд. Не пытайтесь уместить всё в одну картинку.

Технические требования к инфографике WB

• Вертикальный формат 3:4, разрешение от 1200×1600 px.
• Форматы JPG или PNG, без чужих логотипов и контактов.
• Учитывайте, что в мобильном приложении часть нижнего края может перекрываться интерфейсом — не размещайте важное у самого низа.
• Контрастный читаемый текст: тёмный на светлом или наоборот, без «вырвиглазных» сочетаний.

Частые ошибки в инфографике

1. Слишком много текста — слайд превращается в плотную стену букв.
2. Мелкий шрифт, нечитаемый на смартфоне.
3. Свойства вместо выгод — покупателю важно «что мне это даст», а не сухая характеристика.
4. Нет размерной сетки там, где она критична (одежда, обувь) — растут возвраты.
5. Инфографика противоречит реальному товару — потом это бьёт по отзывам и рейтингу.

Связь инфографики с отзывами

Хорошая инфографика снижает возвраты и негатив: покупатель заранее понимает, что получит, и не разочаровывается. Но даже идеальные слайды не отменяют работу с отзывами — именно по ним новые покупатели проверяют, правда ли товар такой, как на картинках. Если в отзывах жалуются на расхождение с инфографикой, а вы не отвечаете, продажи падают. Поэтому инфографику и работу с отзывами стоит вести в паре.

Инфографика — самая дешёвая инвестиция с самой высокой отдачей на WB. Один комплект качественных слайдов работает месяцами и поднимает конверсию карточки без увеличения рекламного бюджета.